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前浪操刀的跨页广告,后浪们不得不服啊!

作者:Lea 时间:2020-05-09 19:15

随着新媒体的到来,纸媒渐渐的退出了我们的视线,
而我们需要做的不是惋惜,而是铭记。
铭记那些扑鼻而来的新鲜油墨香气,铭记反复摩挲的有韧劲儿的纸张,铭记令人眼前一亮的平面广告。
曾经,许多创意人把杂志作为挥洒自己鬼马创意的疆土,
他们包下两页版面,仅仅借由纸媒的一个互动属性——“翻页”,
就孕育出不计其数的精彩创意。
杂志跨页广告(Double Page Magazine Ads),
是前浪奔涌翻滚时期跃出的一朵浪花,也是后浪未曾亲眼所见的风景。
今天,就和大家一起分享那些让人叹服的杂志跨页广告
让我们一起为“前浪们”喝彩,也给现在的创意人的带来一些新的灵感


                                                                                                                     魔术胸罩品牌Wonderbra

创意法则一:增强体感互动,通过翻阅让创意浮现
最容易上手的一种方法,就是转静为动——
基于杂志的前后页面和读者的翻页动作来构思创意。
比如通过反复翻页打造具有现实感的动作效果;
或是在不同页面之间设置悬念和情节起伏。
利用杂志的特性,使阅读动作转变为打开创意的关键环节,
让读者与品牌建立一种超越时空的连接和互动。

 
1
汉堡王:更大尺寸,更加美味

Bigger size Better taste
相爱相杀的百年CP汉堡王和麦当劳又“开战”了。
汉堡王在两页版面中间po了一张汉堡的照片,
在不完全展开杂志的状态下,它是“Big Mac”;
但将杂志抻平,汉堡不仅变得更大,
底下的配文也显露出来了——“Bigger than Mac”。


2
阿迪达斯:运动无止境

Forever Sport
利用来回翻页的动作,
阿迪达斯的这组广告变成了动态的运动效果,
并且一直翻页一直动,
正契合了Campaign主题“Forever Sport”。




3
DHL:国际快递服务

International Courier Service
作为全球物流公司,
DHL这则广告不仅体现出运输速度之快,
更连结了不同国家的文化和情感,
既巧妙地表现产品功能,
又上升到品牌价值和使命的层面。



创意法则二:利用杂志缝隙、大面积留白创造悬念
“对页”是杂志的第二个特征。
对页给予跨页杂志广告两个启发点,第一,有缝隙;第二,面积更大。
在此基础上,广告创意可以follow“对称”、“更大”、“更细”等创意思路。


 
4
Miradent牙线

Miradent Dental Floss
采用粉白2种配色、流畅的半圆弧线
打造极简的视觉效果,
乍一看是不是摸不到头脑,
试试离远点看,是不是就像两颗牙齿了?
中间的这条白线,
就是我们的产品Miradent牙线啦。


5
麦当劳:特大杯咖啡
McDonald’s: Extra Large Coffee
采用夸张和留白的表现手法,
麦当劳仅在对页的四个角做了印渍的设计。
这杯特大杯咖啡,几乎要大出边界了!

6
夏威夷热带:享受阳光

Hawaiian Tropic: Enjoy The Sun
这则广告的留白,比上幅麦当劳的还要彻底。
但这些空白并不是没有用的,而是经过特殊化处理,
将白纸变为具有折射功能的材质。
在阳光下,你便可以看到自己,尽情享受吧!


创意法则三:产品搬上平面,二维载体模拟多维体验
相比于现在的3D、VR、AR等高新科技,杂志显得呆板了不少。
但创意人却让二维静态的平面获得了立体效果,
让读者在两张对页的纸张中,获得多维度的体验感。

 
14
苹果:Macbook Pro

为了体现Macbook Pro的极致纤薄,
苹果干脆将杂志的对页印刷成电脑。
将“屏幕”微微抬起的时候,
既有使用电脑的仿真体验,又能直观感受到产品纤薄的特点。


 15
丰田

需要把纸弄皱,
才能get到丰田这组汽车广告的创意点。
针对货车、山地车的不同属性,
丰田让揉皱的纸张具有三维效果,为广告增色不少。

 

17
倩碧:睫毛
Clinique: Lashes

“让每根睫毛,享受独立的美”
倩碧的这则睫毛膏广告实在巧妙!
将纸张大胆裁剪成为细条,
来表现睫毛的纤长、浓密、根根分明的效果。



算一算,以上跨页杂志广告出街之时,
后浪们还未小学毕业。
而待到他们长大,这些优秀的广告作品却已淡出人们的视线。
希望在未来,
能看到更多如跨页杂志广告一样,
适用于广告传播环境的好创意。